Hogyan alkalmazd az együttműködési hirdetéseket? II. rész

A cikk első részében áttekintettük az együttműködési hirdetéseket és megnéztük, hogyan használják a különféle márkák és hogyan működnek együtt a dinamikus és az együttműködési hirdetések. Ha lemaradtál róla, katt ide! Ebben a cikkben áttekintjük az együttműködésen alapuló hirdetések funkcióját és megismerheted az együttműködési hirdetések használatának bevált gyakorlatait. A márkák az együttműködési hirdetéseket használják teljesítménymarketing kampányok futtatására kiskereskedelmi partnerekkel. A kereskedő szűri a katalógusát, hogy létrehozzon egy katalógusszegmenst, amely csak az adott márkától származó termékeket tartalmazza, majd ezt megosztja a márkacsapattal. Ezután a márkacsapat egy együttműködési hirdetési kampányt futtat, amely a kiskereskedő webhelyére vagy alkalmazására irányítja az érdeklődőket.

Minden együttműködési hirdetési kampány egyedi, de vannak bevált módszerek.

Hozz létre egy széles termékkészletet 100 vagy több termékkel, hogy optimalizáld a hirdetések személyre szabását és érdeklődőket találj a teljes katalógus számára.

A Collaborative Ads termék alacsonyabb tölcsérrel rendelkező eseményekhez készült és együttműködik a katalógusértékesítési és konverziós célokkal.

Az ajánlott cél az értékesítés maximalizálása, a konverziós cél azonban a következő esetekben javasolt:

A termékkészlet a katalógus egy részhalmaza. Csak a kiválasztott termékkészletben szereplő termékek jelennek meg a hirdetésekben, de a termékkatalógus szegmensben szereplő összes termék konverzióit hozzárendeljük az együttműködési hirdetésekhez.

Mind az újracélzás, mind a széles közönség felhasználható a magas vásárlási szándékkal rendelkező személyek elérésének maximalizálására az együttműködési hirdetésekkel.

A CBO rugalmasságot tesz lehetővé a hirdetési összeg elköltésének módjában. Ez biztosítja, hogy a hirdetés minden nap olyan emberek számára jelenjen meg, akik a legmagasabb potenciállal rendelkeznek. A konverzióoptimalizálás előnyeinek kihasználásához törekedj 50 vagy még több konverzióra.

A hirdetések automatikusan megjelennek a közönség számára azokon a helyeken, ahol valószínűleg a legjobban teljesítenek.

Válaszd ki a legalacsonyabb költséget az ajánlattételhez.

Az alacsonyabb csatorna konverziós eseményei közé tartozik a tartalom megtekintése, a kosárba helyezés és a vásárlás. Az optimalizáláshoz kezdd a vásárlás funkcióval, és ha nem jön létre, válts a kosárba, és tekintsd meg a tartalmat az optimális teljesítmény elérése érdekében. Hivatkozáskattintásokat viszont ne használj!

A kreatív elemek kiválasztásakor válassz mobilra optimalizált automatikus elhelyezéseket a katalógusszegmens vagy a termékkészlet segítségével. Minden egyes termékhez feltétlenül add meg az egyedi értékajánlatot, valamint az azonnali cselekvésre ösztönzést.

A hirdetésben nagyobb képként jeleníti meg a termékkészletedben található termékek egyikét. Akkor használd, ha négynél kevesebb termék van a termékkészletedben.

Több terméket jelenít meg, ahol a carousel minden egyes fotója dinamikusan kikerül a termékkészletből.

A felhasználók egy gördülékeny és magával ragadó folyamat keretében juthatnak el a felfedezéstől a vásárlásig. Minden kollekció formátumú hirdetésben szerepel egy elsődleges videó vagy kép, alatta három kisebb, rácsszerűen elrendezett kísérő képpel. Ennek a formátumnak a használatához legalább négy termék szükséges a termékkészletben.

Az újracélzás remek lehetőség arra, hogy felvedd a kapcsolatot azokkal az emberekkel, akik valamilyen módon már kapcsolatba léptek a termékeiddel a kereskedő webhelyén vagy alkalmazásában. Javasoljuk, hogy kezdd egy olyan újracélzó közönséggel, akik megtekintették a termékeidet, de nem helyeztek egy terméket sem a kosárba az elmúlt 14 napban.

Most pedig nézzük azokat a bevált módszereket, amelyek megmutatják, hogy az újracélzás miként segíti a teljesítmény maximalizálását az együttműködési hirdetések esetében.

Kerüld az olyan események időkeretének szűkítését, mint például a „megtekintette vagy a kosárba tette, de nem vásárolta” vagy „a kosárba tette, de nem vásárolt”.

Például 3-7 nap jelentősen csökkenti a közönség méretét, ami befolyásolja a megjelenítést és a teljesítményt.

Kerüld a célzási szűrők (például város, érdeklődési kör vagy kategória) használatát a közönségek újracélzásához. Olyan emberekről van szó, akik már érdeklődést mutattak, így érdemes minél többet elérni közülük.

A termékkategóriától függően próbálkozz hosszabb konverziós időtartamokkal. Míg a vásárlás mérlegelési ciklusa bizonyos termékek (például élelmiszerek és italok) esetében rövidebb és gyakoribb lehet, mások (például elektronikai cikkek) esetében általában hosszabb.

Használj széles célközönséget, hogy elérd azokat az embereket, akik érdeklődnek a kategóriádba tartozó termékek iránt, de még nem tekintették meg vállalkozásod termékeit a kereskedő webhelyén vagy alkalmazásában.

A széles közönség segítségével több, nagy szándékú érdeklődőt vonzhatsz a termékoldalakra a kereskedő webhelyén vagy alkalmazásában. Ez segít növelni az újracélzó közönségállományt.

Kerüld az extra célzási szűrők, például város, érdeklődési kör vagy kategória használatát. A széles közönség már most is egy szűk kört céloz meg, akik nagy valószínűséggel érdeklődnek a termékeid iránt. Kerüld az egyéni célközönségek és a hasonmás célközönségek használatát az általános célzásban.

Használj kizárásokat, hogy elkerüld azokat az embereket, akik egy bizonyos időn belül már megvásárolták a termékeidet. A megfelelő kizárási időkeret a termék vásárlási ciklusán alapul. Ha az időkeret túl hosszú, az kiküszöbölheti az ismételt vásárlások lehetőségét.

1. Hozz létre egy új hirdetési fiókot az együttműködési hirdetésekhez a Vállalkozáskezelőben. Fontos, hogy minden kiskereskedő számára új hirdetési fiókot kell létrehozni.

2. Aztán oszd meg a Business Manager azonosítódat a kiskereskedelmi partnereddel, hogy megoszthassák Veled a termékeidet egy katalógusszegmensben.

3. Miután a kereskedő megosztott Veled egy katalógusszegmenst, fogadd el a szerződési feltételekkel együtt.

4. Határozd meg a termékkészletet. A termékkészlet lehet a teljes katalógusszegmens vagy a katalógusszegmens egy részhalmaza.

5. Állítsd be kampány paramétereit a bevált gyakorlatok szerint.

6. Futtasd a kampányt és elemezd az eredményeidet.

Forrás:

https://www.facebookblueprint.com/student/path/196024-collaborative-ads

https://www.facebook.com/business/ads/collection-ad-format